在卫浴行业的浪潮中，中山凭借着深厚的产业积淀，成为世界淋浴房的核心制造地，德莉玛淋浴房便是这片沃土上深耕近 20 年的老牌企业。如今，在总经理王忠的带领下，这家老牌企业正以全新的姿态，从欧美市场的深耕者回归国内赛道，以安全为核心、以品质为根基，在行业洗牌期逆势布局，探索民族品牌的全球化之路。《对话品牌》栏目特邀德莉玛淋浴房总经理王忠，一同探讨企业的发展布局、战略规划与未来蓝图。

归心本土：从欧美深耕到民族品牌的全球化初心

有着五六年欧美市场深耕经历的王忠，毅然选择回归国内市场并掌舵德莉玛，背后是对中国卫浴制造的深刻认知与民族品牌的情怀坚守。在他看来，欧美市场上 90% 的卫浴产品均产自中国，却多被海外经销商贴上当地品牌标签，中国制造业始终在为他人做 “嫁衣”，这成为他回归的核心动因。恰逢机缘接触并进驻德莉玛，让他抓住了以民族品牌开拓国际市场的契机，“我们不想再做贴牌代工，要让中国淋浴房的民族品牌走遍世界”。

深耕卫浴行业二十余年，王忠亲历了中山淋浴房从模仿欧美、自主制造到创新引领的全历程。欧美淋浴房产品数十年鲜有变化，而中国近三年来的新款淋浴房已成功打入欧美市场，凭借更优的品质、更高的性价比获得认可，中国淋浴房制造已然实现从跟跑到引领的跨越。这种行业的进步，不仅是中国制造业实力的彰显，更让他坚定了以本土品牌为核心，打通国内国际双循环的发展思路，而中山 “世界好淋浴房产地” 的产业优势，也为德莉玛的发展筑牢了根基。

逆势破局：在行业洗牌期找准市场发展新路径

当下的国内建材家居市场跌宕起伏，行业洗牌加速，不少企业感慨发展艰难，但在王忠眼中，市场的 “跌落” 并非整体萎缩，而是需求被参差不齐的大小厂商分散，存量市场仍蕴藏巨大潜力。中国的存量房改造、旧改工程以及蓬勃发展的酒店业，还有安居房、廉租房等政府工程，都是卫浴行业的核心增量市场，“没有做死的行业，只有做死的工厂”，这是他对市场的核心判断。

面对市场环境，王忠认为危机与机遇并存，全球经济的波动带来消费谨慎，但 2025 年市场已触底，2026 年正处于向上爬坡的阶段，“觉得难，正是因为在走上坡路”。国家房地产市场止跌回稳的趋势，更是为卫浴行业注入了强心剂。基于此，德莉玛的国内市场战略核心清晰明确：摒弃暴利思维，以高品质、低价位、优服务为核心，争夺存量市场。在王忠看来，做企业不是赚快钱，而是要赚长久的钱，守住品牌、质量、价格的底线，以平和的心态迎合市场，才能在行业竞争中站稳脚跟。他的 “李云龙性格” 更让企业定下逆势向前的基调，在行业多数人犹豫时主动冲锋，在危机中寻找发展机遇。

焕新升级：以年轻化、系统化、数据化激活老牌企业新活力

作为深耕近 20 年的老牌企业，德莉玛在王忠的带领下，开启了全方位的升级调整，从管理、服务到产品，以年轻化、系统化、数据化的落地举措，让老牌企业焕发新活力，这也是企业应对市场变化、夯实发展根基的关键布局。

在年轻化落地方面，德莉玛完成了核心团队的迭代升级，营销、技术等部门的管理人员与技术人员涵盖 80 后、90 后甚至 00 后，打造了更具活力的团队体系。同时，瞄准年轻消费群体的消费习惯，布局小红书、抖音等自媒体平台进行品牌宣传，并计划开通线上销售渠道，争夺年轻消费市场，让品牌与年轻市场同频共振。

系统化与数据化则成为企业提效赋能的核心抓手。德莉玛升级生产系统，打造工单系统，实现从定料、订货到出厂发货全流程的系统化管控，逐步向无纸化办公迈进；推出 “每货一单、每货一码” 的管理模式，实现产品生产全流程的可追溯，手机端、电脑端均可实时查询货品进度。未来这一数据系统还将向经销商开放，让经销商随时掌握订单生产环节，彻底告别传统催货的低效模式。此外，企业还加强技术研发实力，聘请技术总监并新增 8 位技术人员，组建了德莉玛 20 年来最强大的技术中心，从产品升级、改造与细节打磨入手，提升产品竞争力；生产端则计划在下半年新增自动化生产车间，满足外贸、工程、终端大客户等多渠道的供货需求。

在具体市场举措上，德莉玛秉持 “多条腿走路” 的原则，同步发力出口、工程与国内零售市场。德莉玛依托商学院构建全方位培训体系，推动团队在研发、智造、营销、服务、供应链管理等全领域不断提升、持续强化，以自身专业实力，为经销商赋能，大力支持经销商承接安居房、酒店工程等项目，甚至主动让利，让经销商先赚钱，实现厂商共赢。同时，销售团队已全面奔赴市场，帮助经销商完成产品换样，解决老牌产品迭代的痛点，以实际行动推动渠道提质增效。

春启新章：以变革之力奔赴 2026 新征程

一年之计在于春，在这个充满希望的时节，王忠为德莉玛 2026 年送上了最朴实也最坚定的祝福：“2026 年是我们最大的变革的一年，祝我们的所有家人们新年快乐，春暖花开，马到成功，马上发财。” 这不仅是对经销商家人的期许，更是德莉玛自身的发展宣言，2026 年的德莉玛，正以全方位的变革与布局，在春天开启新的征程。

从近 20 年的品质坚守，到安全防爆的核心优势打造，再到年轻化、系统化、数据化的全面升级，以及国内国际市场的双轮驱动，德莉玛在王忠的带领下，始终坚守卫浴行业的初心，以中国制造业的硬实力为根基，以民族品牌的发展为目标。作为淋浴房行业标准起草人和安全防爆领域的引领者，德莉玛正以品质为帆、以创新为桨，在卫浴行业的新航道中稳步前行。我们有理由相信，这家始终坚守安全与品质的企业，必将在 2026 年的变革之年绽放新光彩，为消费者带来更优质的卫浴体验，也为中国民族卫浴品牌的全球化之路写下更精彩的篇章，让中国淋浴房品牌在世界舞台上绽放更多光芒。