从超防滑到超抗污，碧虎集团在功能瓷砖领域又开辟了一条新赛道。

在4月14日举行的新闻发布会上，碧虎集团创始人彭天奎透露，该集团即日起正式推出劲牛新品牌，专注超抗污赛道。他表示，碧虎专注超防滑，劲虎专注超抗污，两大品牌各有专注、互为补充，双核驱动，从而形成双品牌并驾齐驱的态势，最终把碧虎集团打造成为中国功能瓷砖领军企业。

▲碧虎集团创始人彭天奎

碧虎集团推出超抗污品牌，是彭天奎蒙了一条赛道还是精心推演的结果？

反观碧虎超防滑瓷砖这几年来的快速成长，可以证明碧虎集团开辟新赛道，不是集团创始人彭天奎拍脑袋的结果，新品牌的推出源自市场需求的变化。

据彭天奎介绍，近几年亚光砖市场份额快速增长，尤其是金丝绒品类这两年以20%~40%的速度增长。尤其是去年年底瓷砖新国标发布以来，5A成了一个热闹话题，其中的几项重要检测指标，就涉及目前功能瓷砖的几大分类：超耐磨、超防滑、超抗污。其中超耐磨、超防滑已经形成了成熟的细分品类，但抗污则一直是亚光砖的硬伤，市场对亚光砖超抗污有着急切的需求。

彭天奎说，“从产品看需求，从数据看趋势——趋势催生新赛道。”

▲行业专家对劲牛充满期许

据了解，目前劲牛的抗污瓷砖以金丝绒系列为主，还有部分真石釉产品。

彭天奎透露，劲牛的产品是金丝绒升级版金盾超抗污瓷砖——砖坯加厚加白（11.2毫米厚度，50度白）；砖面进行釉料技术迭代，使用了专属的金盾抗污釉；花色以纯色（奶油风）和石材纹理为主；规格为子母配套的全系列。

从防滑到抗污，不同赛道对应不同场景、对应不同需求。亚光砖本身就防滑，抗污则是亚光砖的主要硬伤。而新国标推行之初，防滑、抗污两个互为正反面的指标如何在同一片砖上实现，是生产实践中的难点，也是行业讨论的热点。彭天奎表示，劲牛的超抗污产品，通过专属釉料和专利技术成功解决了亚光砖抗污的问题。未来，劲牛要把抗污测试作为销售标准化场景，在全国店面普及。

▲经销商争相体验防污性能

对于经销商关心的价格问题，彭天奎也作了解答。他诚恳地表示，超抗污产品，综合成本确实比普通亚光砖略高，不过解决了省心耐用的问题，使用起来好打理，所以在终端市场销售并不会因为价格因素缺乏竞争力。

相反，因为超抗污产品有着明确的消费群体，在终端销售更具竞争力。

那么，劲牛的目标消费群体是哪些呢？“使用劲牛的超抗污产品，有熊孩子的家庭，不怕熊孩子乱涂乱画；养宠物的家庭，不怕猫猫狗狗乱跑乱跳。”总之，劲牛的目标消费群体偏年轻。

▲签约福利多多

新品牌意味着新团队、新模式。

彭天奎表示，劲牛主要通过新媒体（如抖音、小红书）进行传播，线下设中心仓、直营店。为此组建了新的团队。

对于招商对象，彭天奎也有着清晰的定位。他明确表示，做劲牛的经销商，必须对行业充满信心、愿意持续学习、会使用当下流行的新工具（比如AI、换砖软件等），懂线上运营。此外，经销商要有团队，因为这样才能更好地服务客户；要有店面，因为这样才有更好的销售场景。作为经销商出身的彭天奎，充分体谅到经销商的现实情况，他表示做劲牛的经销商，专卖店或专卖区都可以，他说，“我们愿意用更低的门槛提供更好的合作机会。”

据了解，作为碧虎集团新品牌，劲牛的目标是成为中国超抗污第一品牌，今年招商目标则是完成300家网点的布局。