“秋天的第一杯奶茶”“情感树洞”“解压玩具”……情绪价值正成为影响年轻一代消费决策的关键因素。当“治愈”“松弛”“自我时光”变成高频诉求，卫浴品牌如何从功能提供者，转型为情绪的构建者？

近日，赛高卫浴正式推出品牌专属 IP“贝塔”——一只天生爱泡澡的软萌水獭，以“沐浴生活大使”的身份跃入大众视野。

雾霾浅蓝皮毛、奶白肚皮、额头上的云朵斑块、标志性的黄色波点领巾……借由“贝塔”的新语言，赛高卫浴把浴缸重新定义为都市人的解忧港湾，成功拉近了与年轻用户的情感距离，在卫浴行业掀起一股关于“情绪赋能”的涟漪。

Part1.

为什么是一只“水獭”？

贝塔不是凭空捏造的卡通形象。赛高卫浴选择水獭作为原型，因为它懂水，更懂在水中如何彻底松弛。

水獭天生亲近水域，习惯在水中觅食、休憩、仰泳发呆，那份自在松弛的憨萌模样，本身就带着强烈的“治愈”标签。它没有攻击性，活得慵懒又专注，一旦入水便卸下所有紧绷。

这些生物特质，与赛高卫浴主营的浴缸产品形成一种深层的互文——品牌倾力打造的沉浸式泡澡体验，核心指向正是让人在温水包裹中卸下疲惫，回归松弛。

赛高从自己的产品基因里找到了水獭这个天然符号。而基于产品本质的 IP 构建，让贝塔从诞生之初就具备了“产品体验官”的说服力，而非一个生硬的营销符号。

Part2.

从“洁具供应商”到“松弛生活倡导者”

传统卫浴传播长期围绕“耐用、节水、易洁、材质”等理性卖点做文章，浴缸也往往被框定成一件功能洁具。

赛高卫浴通过贝塔给出了另一套叙事框架。贝塔的性格设定为：性格乐观温顺、慵懒松弛、好奇心旺盛，爱玩水也懂得享受独处的泡澡时光，待人友善，讨厌忙碌焦虑。它的专属口头禅“温水治愈所有疲惫～”和“和我一起惬意泡澡吧”，没有半点参数术语，全是情绪流动。

浴缸在这里褪去了工业品的坚硬外壳，显现出容纳疲惫、承接独处的温柔面向，成为使用者在流水日常中特意留给自己的一片松弛飞地。

从理性功能诉求向感性情绪价值的迁移，成功地将赛高卫浴从传统的“洁具供应商”重塑为“松弛生活倡导者”，赋予了品牌前所未有的温度。

Part3.

IP 如何实现品牌与用户的“双向奔赴”

贝塔从亮相起，便被赋予了“沐浴生活大使”“浴缸好物推荐官”的“主角光环”。从新品测评、浴室搭配科普，到居家泡澡攻略、门店活动乃至粉丝福利发放，贝塔将成为赛高卫浴全链路营销的统一出口。

它将像一个永远元气满满的朋友，不断提醒用户关注自我的泡澡体验，分享浴室生活的小美好。这种“长期陪伴”的关系，极大地增强了用户粘性。当消费者因为喜爱贝塔而关注赛高，因为认同贝塔的生活哲学而选择赛高，品牌与用户之间便不再是冷冰冰的买卖关系，而是基于共同价值观的“双向奔赴”。

从一杯奶茶的短暂抚慰到一场沉浸泡澡的深度疗愈，当代人正在为各种能够安放情绪的场景投票。贝塔的上线，正是赛高卫浴对这一趋势的温暖应答。

让每一个奔波忙碌、渴望卸下疲惫的都市人，都能在方寸浴室间，收获专属的治愈时光，都愿意在心里留一个角落，和贝塔一起，好好泡个澡——这或许就是赛高卫浴此次 IP 战略最温柔的“野心”。